Desde 2011, cada 17 de abril se celebra el Día Mundial del Malbec, una ocasión que no es ajena para los amantes del vino. En la 15° edición de esta celebración, Wines of Argentina (WofA) mantiene firme el objetivo de reforzar el posicionamiento del varietal ícono de nuestro país y motorizar las ventas en mercados clave.
Según datos provisorios del Instituto Nacional de Vitivinicultura (INV), en 2024 la exportación de malbec argentino alcanzó casi los US$ 430 millones. Esta cifra refleja años de innovación e investigación en lo que configura una nueva era de vinos elegantes, refinados y sutiles.
Parte de la evolución del Malbec también involucra su uso en varios de los mejores blends argentinos, cuya excelencia los ha convertido en nuevos íconos de la vitivinicultura argentina, y en la preparación de cócteles y vermuts, en línea con las tendencias de consumo de generaciones más jóvenes que buscan opciones creativas y refrescantes.
¿DE QUÉ SE TRATA LA INICIATIVA YOUR MALBEC, IMPULSADA POR WOFA?
Your Malbec es una invitación de WofA para que los amantes del malbec encuentren su estilo de consumo propio y lo compartan con el resto del mundo. Desde la institución responsable de la promoción del vino argentino en el exterior destacan que cada copa de un malbec argentino es una expresión individual inmersa en una experiencia compartida.
“El Malbec World Day marcó un hito en la promoción del Vino Argentino a nivel mundial y, después de 15 años, nos llena de orgullo que la campaña se haya posicionado con solidez en la agenda internacional y nacional. Es una fecha esperada por los retailers, la prensa especializada, los consumidores y, por supuesto, por nuestras bodegas. Es una instancia para que el mundo hable de Argentina, de la calidad de nuestros vinos, de la diversidad de nuestros terroirs y para mostrar la evolución de un varietal que cada año se reinventa y sigue sorprendiendo. Y esa es la magia del malbec”, expresó Alejandro Vigil, presidente de Wines of Argentina (WofA).
No importa qué tipo de copa o recipiente se elija, pero sí la ocasión. Lo importante es la manera única en la que se vive el varietal estrella de la Argentina y cómo cada persona elige compartirlo. Siempre hay un malbec esperando para ser descubierto: Tu Malbec (Your Malbec).
¿CÓMO SERÁN LOS FESTEJOS POR EL DÍA MUNDIAL DEL MALBEC?
El calendario de acciones previstas por Wines of Argentina incluye 25 eventos oficiales en los principales destinos de exportación para el Vino Argentino. El abanico es amplio: abarca desde degustaciones para consumidores, hasta masterclasses especializadas y walk-around tastings para representantes del comercio internacional, líderes de opinión, prensa e influencers. Estas acciones se suman a una serie de activaciones online y campañas de marketing digital para ampliar la llegada a más consumidores.
Las celebraciones por el Malbec World Day podrán seguirse hasta el final del mes de abril en las redes sociales mediante el uso de los hashtags #MalbecWorldDay y #YourMalbec. Otra excelente razón para disfrutar de la variedad estrella de la Argentina.
EL MAPA DE LOS FESTEJOS POR EL DÍA MUNDIAL DEL MALBEC
La apuesta en los Estados Unidos se centrará en promociones digitales con diferentes retailers, entre ellos Binny’s y Gary’s Wine & Marketplace, que involucran además seminarios y trainings para su personal de atención, así como degustaciones físicas en tiendas. Asimismo, se desarrollarán eventos en Nueva York, Washington DC, Los Ángeles, Houston y Atlanta junto con el apoyo de las representaciones argentinas.
En el hemisferio sur, el Día Mundial del Malbec también se vivirá a pleno. En Brasil, el segundo mercado en importancia para el malbec argentino, las celebraciones estarán focalizadas en las ciudades de San Pablo, Brasilia, Belo Horizonte, Salvador de Bahía, Recife y Río de Janeiro.
Canadá, China, México, Perú y Reino Unido también serán destinos donde el Día Mundial del Malbec se celebrará con fuerza. En esos países habrá activaciones y el vino argentino será protagonista.
