La Federación señaló este jueves que la “estrategia” pactada entre los cafeteros y la compañía española no solo busca ampliar el radio de distribución y consumo del café colombiano en toda España, sino “la posibilidad de expandir la operación hacia otros mercados europeos”, con Madrid como “plataforma estratégica para el crecimiento de la marca en el continente”.
El gremio cafetero destacó que el mercado de café en España pasa por un momento de crecimiento, al sostener que cada día se consumen en ese país 66 millones de tazas de la bebida, mientras que dos millones de hogares se inclinan por el grano colombiano.
En el caso del café premium, la Federación dijo que desde 2022 se ha ampliado el número de hogares que optan por esas variedades, al situarse en 1,5 millones de núcleos familiares, con un gasto promedio anual de 39 euros por hogar.
La estrategia pactada por las partes incluye que la marca Juan Valdez tendrá en el mercado español un portafolio de café en grano, molido y de cápsulas de monodosis, sumado a presencia en canales retail y horeca, además de una red de distribución de alcance nacional.
“La alianza con Grupo Lux Internacional marca un paso decisivo en la consolidación de la estrategia de globalización de Juan Valdez. El equilibrio omnicanal es fundamental para escalar operaciones internacionales, por eso celebramos esta alianza que integra el valor del café colombiano desde su procedencia hasta su desarrollo comercial en el mercado de destino, fortaleciendo su presencia en Europa y generando mayor valor para el sector cafetero”, afirmó Germán Bahamón, gerente de la Federación. (ANSA).
