11/02/2026 – 09:20hs
El auge de las importaciones en 2025 transformó el comercio argentino: nuevos líderes, más diversidad y una competencia más intensa en todos los rubro
Este salto está modificando la estructura competitiva y presiona a fabricantes nacionales, pymes y cadenas de distribución en todo el país —incluidas regiones como Chaco, donde la mercadería importada gana presencia tanto en góndolas como en mayoristas—.
El avance de las importaciones de bienes de consumo en 2025 no solo impulsó el comercio a niveles inéditos: también dejó al descubierto qué empresas están definiendo hoy la dinámica del mercado. Entre enero y septiembre ingresaron mercancías por u$s8.376 millones, el mayor registro en veinte años y un 25,3% más que en el mismo tramo de 2018.
- PILISAR S.A., representante oficial de Bosch, encabeza el ranking con el 14% del total importado y un salto del 395% respecto de 2023.
- VISUAR S.A. aparece segunda, con el 7% y un crecimiento de 566%.
- Frávega y Whirlpool comparten el 6% del mercado, aunque con evoluciones muy distintas: 3.162% en el caso de Frávega y 44% para Whirlpool.
Movilidad liviana: motos y bicicletas impulsan la demanda
El transporte urbano también acelera. El público se vuelca cada vez más a motos, bicis y vehículos eléctricos, y eso se refleja en el avance de las importaciones.
Quiénes lideran las importaciones en Argentina
Electro y tecnología: un mercado recargado
El mercado de electrodomésticos y productos eléctricos atraviesa una etapa de crecimiento excepcional, impulsado por valores externos más competitivos y por un público que prioriza mayor oferta y opciones de pago accesibles.
- TAC Argentina S.A. (Zara) se mantiene al frente con el 10% y un avance del 141% frente a 2024.
- Adidas Argentina S.A. iguala el 10%, con incrementos del 304% contra 2023 y del 67% frente a 2024.
- Puma Sports Argentina S.A. suma el 4% y crece 113% interanual.
Alimentos: marcas tradicionales sostienen el liderazgo
El segmento alimenticio también amplía su peso dentro del comercio exterior, con un consumidor que busca variedad y productos especializados.
- Honda Motor domina con el 18% y una mejora interanual del 43%.
- Gilera Motors Argentina S.A. se ubica detrás con el 11% y un crecimiento del 162%.
- La Emilia S.A. completa el trío con el 10% y una suba del 80%.
Indumentaria y moda: las marcas globales toman la delantera
La llegada de ropa del exterior continúa expandiéndose y gana espacio en todos los canales de venta, desde tiendas premium hasta e-commerce.
- Adidas Argentina S.A. lidera el rubro con el 15%, tras aumentar 433% contra 2024 y 392% respecto de 2023.
- Puma Sports Argentina S.A. permanece segunda con el 9%.
- Southbay S.R.L. se ubica tercera con el 6%.
Un ecosistema comercial más exigente
El patrón que se repite en todos los sectores es claro:
- Nestlé Argentina S.A. encabeza con el 7% y aumentos del 21% frente a 2023 y del 35% respecto de 2024.
- Tropical Argentina S.R.L. y Quickfood S.A. continúan con el 3% cada una.
Marroquinería y accesorios: el incremento más veloz
Las importaciones de mochilas, bolsos y artículos deportivos crecen a un ritmo acelerado.
- niveles récord de importaciones,
- mayor peso de marcas internacionales,
- más actores compitiendo en múltiples categorías,
- transformaciones en precios, surtido y estrategias de venta
Para mayoristas, pymes, retailers y emprendedores, el desafío pasa por ajustar modelos de negocio, revisar costos, aprovechar oportunidades de importación o distribución y responder a un consumidor que prioriza precio, diversidad y entrega inmediata.
