Conelproductorenelcentrodelaescena,lacampañasedenomina“Lasotrasplagas”ybuscavisibilizarlosdesafíossilenciososqueenfrentandíaadíaquienestrabajanenelcampo,peroconsituacionesqueinterpelanalasociedadenconjunto.
Syngenta,líderentecnologíaeinnovaciónaplicadaalagro,lanzósunuevacampañadecomunicacióncorporativa,querepresentauncambiodeparadigmaenlacomunicacióndelsector.
Esdecir,desafíosmuchasvecesinvisibles,peroconunfuerteimpactoenlacondiciónhumana.
Elfocoestápuestoenquemásalládelasinclemenciasclimáticas-comosequíasoinundaciones-olasplagasqueafectanaloscultivos,existenotrasqueimpactanalproductordesdeloemocional,yconlasquetodospodemossentirnosidentificados:elmiedo,laincertidumbre,lafaltadeoptimismo,losobstáculosparasaliradelante,olasoledadanteeldesafíodeproducir.
LASOTRASPLAGAS
Puntualmente,atravésdetrespiezasaudiovisualesconunaestéticadenivelcinematográfico,lacampañarecorrehistoriascotidianasinspiradasensituacionesrealesdeproductoresdelcampoargentino.
Almismotiempo,reflejanelespírituresilienteycomprometidodelproductor,ysuvínculoconlatierraysucomunidad,demostrandoqueenlosdesafíostambiénsecreceyseavanza.
Lostrescortometrajes,quecombinandiferentescultivosyproblemáticas,setitulan“Elbichodelaincertidumbre”(paraelcultivodepapa),“LainundacióndelosNo”(maíz)y“Lasequíadeoptimismo”(girasol).
“Estamospresentandounacampañaconunenfoquetotalmentediferenteenlacomunicacióndelagro.Dejamosatrásdiscursosfragmentadosparahablarconlamismavozalcampoylaciudad,contarquiénessomosycómohacemosloquehacemosatravésdehistoriasrealesdelosverdaderosprotagonistasdenuestraindustria:losproductores”,expresóNicolásGennaro,directordeMarketingdeProteccióndeCultivosLATAMdeSyngenta.
“Buscamosromperestereotipos,mostrarcómolasemociones que nosatraviesanynosdisponenalaacción sonlasmismas paratodos.Estamosconvencidosdequeesteenfoqueeselprimerpasoparaserrelevantesypromoverunanuevaformadeconversarenelsector”,añadió.
Porsuparte,CelinaPeper,headdeComunicacionesCorporativasLATAMdeSyngenta,agregó:“Durantemuchotiempo,lacomunicacióndelagrosecentróenproductos,procesosysoluciones,perodetrásdetodoesohaypersonasqueenfrentancondecisiónyresiliencialosdesafíosdeproducir,encontextosdesafiantes”.
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Así,“Lasotrasplagas”eselresultadodeunprofundotrabajorealizadoporSyngentaconlaagenciaVendaval,fundadaporLuchoSánchezZinnyyCarmeloMaselli,queaportaronsuvisióncreativayenfoqueestratégicoparallevaradelanteunapropuestainnovadorayemocionalmentepoderosa,dandolugaraunmensajeauténtico,queemocionayconectaconpúblicosdentroyfueradelsector.
