En un contexto donde la digitalización acelera la forma de hacer negocios, Syngenta presentó en Argentina Grou, su nueva plataforma de e-commerce diseñada exclusivamente para el agro. Se trata de un marketplace que busca transformar la manera en que productores y distribuidores realizan operaciones, al integrar la rapidez de lo digital con la confianza de las relaciones personales.
El lanzamiento marca un hito en la estrategia de la compañía para modernizar la comercialización de insumos agrícolas y responder a un productor cada vez más exigente, que busca agilidad sin perder el contacto cercano con su distribuidor.
Un e-commerce que potencia la relación entre productores y distribuidores
La idea detrás de Grou surgió de una necesidad concreta. Según explicó Nicolás Gennaro, director de Marketing de Protección de Cultivos LATAM de Syngenta, “el comercio digital de insumos y servicios agropecuarios todavía tenía oportunidades de volverse más eficiente”.
En este proceso de desarrollo, Syngenta trabajó junto a Accenture, que identificó un cambio cultural en los consumidores: el 55% prefiere soluciones rápidas y simples por sobre los métodos tradicionales. Sin embargo, el 62% señaló que la confianza sigue siendo determinante al momento de elegir con qué productos o servicios interactuar.
De allí surge el concepto de Grou: una plataforma que digitaliza el proceso de compra, pero mantiene el vínculo personal entre productor y distribuidor como eje central. “No queremos reemplazar esa relación, sino potenciarla con herramientas digitales que faciliten las transacciones y brinden información relevante para la toma de decisiones”, destacó Gennaro.
Cómo funciona Grou y qué beneficios ofrece
La plataforma, que estará disponible en los próximos meses, permitirá a los productores comprar a su distribuidor asignado todo el portafolio de protección de cultivos de Syngenta y semillas NK. El proceso será rápido y seguro, con la posibilidad de usar WhatsApp como canal complementario de interacción.
Entre los beneficios para los productores se destacan la facilidad de compra, el registro digital de todas las operaciones y las recomendaciones personalizadas sobre los insumos más adecuados según cada necesidad productiva.
Natalia Gómez, gerente de Commerce de Syngenta, remarcó que “Grou no sólo digitaliza la relación entre distribuidores y productores, sino que la fortalece, permitiendo tomar decisiones más informadas y eficientes”. Según la ejecutiva, el productor gana en agilidad y personalización, mientras que el distribuidor accede a herramientas que le permiten comprender mejor a sus clientes y acompañarlos de manera más cercana.
La propuesta se alinea con la estrategia global de Syngenta de acelerar la transformación digital del sector, acompañando a agricultores y distribuidores en un proceso de modernización que apunta a la eficiencia, la sustentabilidad y la competitividad en un mercado cada vez más dinámico.
Syngenta y el futuro de la digitalización agropecuaria
La presentación de Grou refleja el camino que están tomando las grandes compañías del agro frente a un productor que, además de semillas e insumos, exige soluciones digitales integradas. En este escenario, la confianza del distribuidor sigue siendo clave, pero ahora se complementa con plataformas que permiten operar con mayor transparencia y trazabilidad.
Syngenta, con presencia en más de 90 países, ya venía trabajando en diversas iniciativas de innovación digital, pero con Grou busca dar un salto cualitativo en el vínculo comercial. El agro argentino, que se encuentra entre los más tecnificados del mundo en maquinaria y genética, empieza a acelerar también en el terreno digital.
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