La Asociación Argentina de Marketing reconoció con el Premio Mercurio al caso “Vino Argentino, Bebida Nacional” y los diez años de construcción de institucionalidad y articulación entre el sector privado y el público, a nivel nacional, provincial y municipal.
El caso “Vino Argentino, Bebida Nacional” fue premiado dentro de la categoría Institucional y el Fondo Vitivinícola, unidad ejecutora de la Corporación Vitivinícola Argentina (Coviar), se alzó también con la máxima distinción en la división Entidades Públicas
“Es un reconocimiento para toda la vitivinicultura, porque en estos diez años construimos junto al sector público el posicionamiento de nuestra Bebida Nacional”, resaltó el Fondo Vitivinícola al dar a conocer el premio.
Según la entidad, “es importante destacar todos los logros que traccionó la declaración del vino como bebida nacional y cómo se ha traducido en beneficios reales para la cadena vitivinícola”.
El Premio Mercurio de la Asociación Argentina de Marketing es el mayor reconocimiento nacional a prácticas de marketing, comunicación, difusión y comercialización.
En su edición 39na. distinguió lo hecho en los últimos diez años en articulación con el Ministerio de Agricultura de la Nación, el Instituto Nacional de Vitivinicultura (INV) y los gobiernos de las provincias vitivinícolas en pos de la promoción genérica del vino, uno de los objetivos centrales del Plan Estratégico Vitivinícola.
Los “Diez años de la declaración del vino argentino como Bebida Nacional” resumen una década en la construcción de la “marca” Bebida Nacional, iniciada con el Ministerio de Agricultura de la Nación y la Coviar en 2010.
Entre los elementos que sostienen la argumentación se destaca la madurez del sector con visión y capacidad de gestión que supo diferenciarse apostando a la articulación entre lo público y lo privado para lograr políticas públicas y beneficios para todo el sector.
La declaración del vino como Bebida Nacional se traduce en mejores condiciones impositivas, programas de promoción, mejoras competitivas y la diferenciación –respecto de otras bebidas- al haber conseguido su estatus de alimento, clave en la cultura y la identidad argentina.
Además, esta declaración instauró al 24 de noviembre como Día del Vino Argentino Bebida Nacional, ocasión que cada año es propicia para instalar un hito cultural con la coordinación del Fondo Vitivinícola.
Telam
